项目介绍：
“龙卡”是建设银行的信用卡品牌，本案主要目的：提升龙卡在年轻人群中的品牌形象，提升龙卡在潜在人群中的持卡率，以及在核心人群中的使用率。
创意说明：
我们做了非常详尽的市场研究，发现“信用卡”早已泛乱成灾，几乎每一家具备发放信用卡的银行机构，其自身都有上百张不同名号、功能的信用卡。
甚至，卡种多到即便是银行工作人员，也没办法记住所有信用卡各自都有哪些功能，更何况消费者，他们哪知道自己要办什么样的信用卡呢？
而实际上，这些信用卡本身，其功能其实相差并不特别大，基础功能都有，根据不同人信用等级授信额度不一样，某些信用卡针对特殊人群需求，开设了一些特殊权益，其他人也不太用得上。
洞察到以上产品高度同质化，用户其实非常迷茫不知道自己应该办哪家银行什么信用卡，美太提出了一个口号“卡不在多，有龙则灵”，让用户产生一个念想：“不管市场上存在多少种信用卡，也不管他们各自功能有何区别，作为中国人——只需要拥有拥有一张建设银行龙卡信用卡，足以”。
挑选三个不同典型人群“年轻人”、“有车一族”、“经常出国人群”为代表，进行需求场景设计，用鲜艳的色彩、漫画风的插画吸引目标人群关注。
本系列海报，最初投放在年轻人居多的交通出行工具上（地铁），收到非常良好的效果，于是启动了一系列关于信用卡分期支付、海外消费现金返还等诸多宣传攻势，广告活动当月交易额同比增长13.4%，其中分期交易同比增长429%。
本系列海报，除了帮助建设银行苏州分行在业绩提升上大获丰收之外，还在北京总行来自全国广告作品的评比中，获得五项大奖，包括“**创意奖第一名”、“**视觉奖”、“**文案奖”、“**组织奖”等殊荣。
客户名称：中国建设银行股份有限公司苏州分行
项目名称：“龙卡”信用卡海报创意
服务内容：竞品分析、消费者分析、产品卖点提炼、海报创意设计
服务时间：2018年
