102 个国家与国际组织代表出席，351 款产品全球首发，线下参观超 40 万人次，意向采购金额 203.6 亿元——同比增长 25%。
7 月 20 日，2026 世界人工智能大会（WAIC 2026）在上海闭幕。这不是一份展览成绩单，这是一张 AI 产业从”实验室”进入”主干道”的通行证。[1]
回顾前三届 WAIC，焦点绕着大模型参数转——谁家万亿、谁家更大。今年风向彻底变了：近 160 场论坛中，以”AI+千行百业”为主题的占了 44 场，是所有议题中最多的。[2] 腾讯营销 AI 全家桶首次集中亮相，趣致集团用物理 AI 营销终端在现场演示”10 分钟生成个性化品牌短剧”，海尔、滴滴、银泰在消费论坛上分享的案例，没有一个在谈技术参数。[3][4]
对品牌营销人来说，WAIC 2026 传递的信号比任何一届都更明确：AI 已经不再是”要不要用”的问题，而是”用了之后消费者买不买账”的问题。
01｜从”参数竞赛”到”体验验证”：WAIC 上的三个品牌信号
本届 WAIC 的消费论坛上，三位企业代表的发言指向同一个趋势。
海尔智家董事长李华刚说了一句话：”上半年家电行业确实压力不小，但 AI 给了我们重新做一遍的机会。”[4] 海尔的转型路径很具体——”AI 之眼 2.0″让冰箱自主管理食材、灶具自动防溢锅，小优智能体扮演家庭管家。不是用户操作家电，而是家电主动适应用户习惯。在李华刚看来，这种从”被操作”到”主动服务”的转变，是 AI 重塑品牌与消费者关系的核心。
滴滴出行 AI 应用负责人刘佳奇分享了一个细节：用户打车不再只看价格和速度，开始在意车内温度、司机风格，甚至接送家人时的”体面感”。滴滴的智能助手”小滴”支持”一句话叫车”——用户说”帮我约一辆宽敞的车，后备箱要大，我要去机场接爸妈”，系统直接理解需求并完成匹配。[4]
刘佳奇的判断很直接：AI 最大的突破，是把过去 VIP 专属的个性化服务变成了人人可用的普惠体验。
银泰商业的数据更硬。在同期揭晓的德勤”中国卓越管理公司”评选中，银泰连续七年上榜。其零售行业首个”感知—决策—执行”全链路闭环 AI 智能体 MOS-AI，已实现 AI 提升销售额占比达 17%。[4] 这不是技术演示数据，是经财务报表验证的商业成果。
三个案例，三种落地方式，但指向同一个逻辑：品牌的 AI 能力，必须转化为消费者可感知、可验证的体验改善，才算真正的品牌资产。技术能力展示是上半场，下半场是体验验证。
02｜物理 AI 营销：内容生产的”最后一公里”被打通了
本届 WAIC 有一个现象值得关注——物理 AI 和具身智能的产品数量是去年的 3 倍以上，208 款产品亮相。[1]但真正对品牌营销从业者有启发的，不是机器人的数量，而是 AI 正在打通从”感知消费者”到”完成交易”的物理闭环。
趣致集团（00917.HK）的展台前始终排着长队。观众扫码后简单交互，约 10 分钟就能生成一条以自己为主角的品牌定制 AI 短剧，还能顺手生成一张可以发朋友圈的品牌海报。[3]
这背后的技术链路值得拆开看：Q-Gen 生成式空间叙事引擎依托多智能体协同架构与自有营销数据库，打通了从产品卖点解析、创意短剧生成、场景适配到终端投放的完整链路。传统品牌营销中需要数周策划周期的内容生产流程，被压缩到 10 分钟。[3]
更关键的是商业数据。趣致集团 2025 年全年营收 16.63 亿元，净利润 2.90 亿元，成功扭亏为盈。全国 22 城部署了数千台智能营销终端，中国百强新锐品牌中 74 家已是其客户，大客户平均收入同比增长约 15%。[5]
当大多数 AI 公司还在烧钱换增长时，趣致已经用盈利财报证明了物理 AI 营销的商业可行性。
对品牌营销人来说，这个案例的意义不在于”又多了一个 AI 工具”——而在于一个底层逻辑的变化：内容生产的主体正在转移。过去，品牌是内容输出方，消费者是接收方。在物理 AI 体系下，每一位参与互动的消费者都不再是旁观者，而是品牌的”共创者”。10 分钟生成、自动适配场景、自带社交裂变属性——内容生产与用户触达之间的链路被压缩到了分钟级。
AI 短剧行业还有一个数据可以参考：2026 上半年全网 AI 短剧上线量突破 22 万部，但播放破亿的爆款占比不足 0.5%，九成中小团队处于亏损状态。[3] 问题不在 AI 技术本身，而在于大多数工具只有碎片化素材生成能力，从业者每天要反复输入数十次提示词，靠着人工筛选少量可用素材——被自嘲为”AI 抽卡工人”。趣致的思路是相反的：不帮品牌”省人力”，而是让消费者变成内容生产者。
03｜WAIC 本身也是一个品牌信号：全球 AI 治理进入”有规则”阶段
本届 WAIC 在品牌维度之外，还有一个不能忽视的宏观信号。
7 月 16 日，《成立世界人工智能合作组织的协定》在沪签署，该组织总部设在上海。这是中方响应全球南方呼声、团结国际社会推动人工智能发展和治理的重大举措。[1][2] 同期发布了两份行动计划：《人工智能合作发展行动计划》和《国际人工智能伦理治理行动计划》——未来 5 年，中国将面向发展中国家提供 5000 个人工智能专题研修培训名额，并推动气象智能预警方案”妈祖”在 30 个国家落地应用。[2]
闭幕式上，32 个上海市 AI 重点项目集中签约，涵盖基础设施、智能体应用、具身智能等领域，总投资额超过 409 亿元。创新型企业专项金融支持同步启动，设立 1.18 万亿元创新企业意向性信贷支持额度。[1]
为什么品牌营销人需要关注这些？
因为 AI 的”规则感”正在成型。当欧盟 AI 法案要求在广告中披露 AI 生成内容、当 FTC 开始关注 AI 内容的消费者告知问题、当中国通过 WAIC 推动全球 AI 伦理治理——品牌使用 AI 做营销，不再只是效率和创意的问题，也是合规和信任的问题。
品牌债务的概念（详见本号 7/20 文章《品牌债务：用好 AI，远离品牌侵蚀》）在这个语境下变得更加紧迫——不规范使用 AI 的”省力”，最终会变成品牌信任的”负债”。
另外值得注意：智算基础设施的投资规模在翻倍。中科曙光全国产十万卡 AI 超集群、华为 Atlas 950 集群、平头哥真武 M890、全球首创 MaPU 架构的 AI4S 智算集群——这些不只是技术名词。[1] 它们意味着 AI 推理和生成成本将继续以指数级下降，品牌使用 AI 的门槛会越来越低。当 AI 成为”水电煤”级别的基础设施，品牌竞争的差异化将不再来自于”谁用了 AI”，而是”谁用得对、用得好”。
04｜总结：第三期专题「AI 赋能品牌建设：正确方法指南」开篇
WAIC 2026 落幕了，但这场大会留下的不是展品清单，而是一个清晰的产业转向信号。
品牌营销领域正在经历三个从：
从”能不能用”到”用得好不好”。 海尔、滴滴、银泰的实践表明，AI 进入消费品牌不是技术演示，而是体验交付。消费者不在乎你用了什么模型，只在乎体验变了没有、变好了没有。
从”品牌单向输出”到”消费者共创”。 趣致集团的物理 AI 营销终端、腾讯营销 AI 全家桶展示的全链路自动化——内容生产的主体正在从品牌内部转向品牌与消费者的连接场。10 分钟生成个性化内容、消费者变身”品牌代言人”，这不是效率提升，是生产关系变革。
从”技术自由”到”规则约束”。 全球 AI 治理体系的建立（WAIC 上的世界人工智能合作组织、欧盟 AI 法案、FTC 信号）意味着：品牌用 AI，光”好用”不够，还要”合规”。消费者的 AI 信任已经出现裂缝（详见本号 7/21 文章《AI 做广告：像了，但还不够》中 Ipsos/雪城大学的研究数据——AI 广告的效果比人类广告低 14-17%），信任修复的第一步是透明和克制。
基于以上观察，meitAI 公众号即日起正式启动第三期专题——
「AI 赋能品牌建设：正确方法指南」
前两期分别展示了”AI 能做到什么”（品牌方案例深度调研）和”行业底层怎么变”（代理方 AI 变革深度调研）。第三期要回答的是一个更务实的问题——AI 已经进入实操阶段，品牌到底该怎么用？ 不是要不要用的问题，而是什么场景用、什么场景停、怎么让 AI 真正放大品牌价值而不是让新技术变成新债务。
接下来的每日更新，我们将逐一拆解：AI 生成内容的品牌一致性治理、消费者视角的 AI 信任研究全景、AI 如何放大创意人而不是替代创意人、品牌信息生态审计（AEO）、从 AI 演示到 AI 工作流的转化鸿沟、AI 时代的组织能力重构——以及最终的实操行动框架 Checklist。
WAIC 2026 的信号已经很明确了：AI 不是选项，是背景。而在这场背景之上，品牌要学会的，是在正确的时间、用正确的方式、做正确的事。
写在最后
WAIC 2026 的闭幕告诉品牌营销人一件事：AI 已经从一个”讨论议题”变成了一个”执行环境”。三年前我们还在争论 AI 能不能做创意，今年我们在争论的是 AI 做出来的创意消费者买不买账——这个问题的焦点已经从技术转移到了人性。
下周开始，我们将从消费者 AI 信任研究入手，用数据讲清楚一个关键问题：消费者到底怎么看 AI 做的品牌内容？信任底线在哪里？
引用与参考资料：
[1] 上海证券报/中国网财经，《新技术、新成果、新合作 WAIC 2026秀出成绩单》，2026-07-21，https://paper.cnstock.com/html/2026-07/21/content_2247045.htm
[2] 央视网/焦点访谈，《点亮全球人工智能新图景》，2026-07-20，https://tv.cctv.com/2026/07/20/VIDEDmpUPOMkLqorhgFs4Lm4260720.shtml
[3] 聚宝财经，《WAIC 2026爆款复盘：趣致集团Q-Gen引擎10分钟生成AI营销短剧》，2026-07-20，http://www.jccj.net/caijing/79007.html
[4] 创新日报/斯贝瑞中国，《WAIC消费论坛揭示AI品牌化新趋势：从能力展示到体验验证的竞争范式转移》，2026-07-18，https://news.asia-brand.com/article.php?id=3877
[5] 聚宝财经，《WAIC 2026收官战报：趣致集团首秀即登顶》，2026-07-20，http://www.jccj.net/caijing/79010.html
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