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AI&AD行业趋势洞察

2026年7月16日

华扬联众的「绝境手术」：营收缩水 89% 后，一家国资接盘的广告公司如何重新找到战场

2025 年 11 月 1 日，华扬联众在北京发布了一个叫「麦哲伦」的区块链用户价值平台。首批接入的企业包括安踏、多点 DMall、猫眼——都是各自赛道的头部品…

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AI&AD行业趋势洞察

2026年7月15日

蓝色光标的「自我革命」：37.25 亿 AI 驱动收入背后，一家 30 年广告公司的底层重写

先看一个数据：2025 年，一家中国营销公司的 AI 驱动收入达到 37.25 亿元，同比增长 210.42%，而其自研 AI 平台内部发生的「智能体对智能体」…

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AI&AD行业趋势洞察

2026年7月14日

从「泵业」到「AI 智能体工厂」：利欧数字如何用 1000 + AI 智能体重构中国数字营销

2026 年 1 月，利欧股份股价在一个月内上涨超过 100%，随后一路下探，年内涨幅几近抹平。触发这场剧烈波动的，不是泵——利欧泵业在湖北能为…

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AI&AD行业趋势洞察

2026年7月13日

AI时代，创意热店是死是活？——2026年戛纳之后的创意机构生存法则

这不是一篇关于AI会不会替代创意的文章。这个问题已经过时了。真正的问题正在变得更加尖锐：当Omnicom合并IPG后关停DDB、FCB、MullenLowe三大…

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AI&AD行业趋势洞察

2026年7月12日

不合并、不裁员、不跟风：Havas 和 Stagwell 正在用 AI 打一场挑战者的伏击战

2026年6月的戛纳，拿到全场大奖的 Susan Credle 说了一句话，让整个广告行业沉默了整整五秒钟。而隔壁，Stagwell 发布了自己的 Agent …

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2026年7月11日

Dentsu 不搞收购搞操作系统：广告集团 AI 转型的“第三条路”

2025财年Dentsu净亏3276亿日元创124年之最，但发布两周后拿出了agentic AI操作系统dentsu.Connect 4.0。

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2026年7月10日

花900亿吞下IPG，全球最大广告集团用AI打造新价值链

一家年收入250亿美元的公司，用"代理式AI购买"直接绕过中间商，用26亿个实名ID打通数据和创意——这究竟是广告业的新范式，还是距离内爆只剩一步？ 2026年…

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2026年7月9日

WPP 正在亲手拆掉自己花 40 年搭起来的帝国——而且这可能是它唯一的活路

WPP Elevate28战略深度拆解：从控股公司到AI驱动的单一公司，200品牌如何重组为4个业务单元。

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2026年7月8日

Publicis 花了 22 亿美元，买的不是一家数据公司，而是一堵竞争对手翻不过去的墙

当AI让工具人人可得，什么才是真正的护城河？Publicis用22亿美元给出了一个答案。

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2026年7月7日

AI来了，广告公司怎么办？——从2026戛纳创意节看广告营销行业的生死转型

当AI从工具进化为智能体系统，当创作者开始自立门户成立代理商，当CMO第一次被请进闭门论坛讨论资本配置——2026年的戛纳创意节，给全球广告营销行业发出了一份没…

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2026年7月6日

AI+品牌营销专题复盘与深度总结：17个案例背后的5个范式转变

从6月10日到7月5日，meitAI 用26天、17篇文章，逐一拆解了从柠季到Maybelline的AI+品牌营销标志性案例。今天这篇收尾文，把这些案例放在同一…

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2026年7月5日

Maybelline 把虚拟试妆塞进 ChatGPT：一个化妆品柜台如何被嵌入聊天界面

Maybelline 把虚拟试妆塞进 ChatGPT：一个化妆品柜台如何被嵌入聊天界面如果一个品牌的内容能被AI"引用"是SEO，那一个品牌的产品能被AI"试…

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2026年7月4日

Gap用Google三款AI模型重构营销供应链：Old Navy到Athleta的”自适应营销”实验

Gap用Google三款AI模型重构营销供应链：Old Navy到Athleta的"自适应营销"实验 Gap Inc. 在戛纳宣布的AI营销转型，没有谈'AI能…

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2026年7月3日

可口可乐世界杯AI代言人：当明星数字人成为品牌的“高活性资产”

可口可乐用范志毅数字人和穆里尼奥AI双胞胎把代言人从一年露脸几次的广告资产变成7x24小时在线的数字资产 - 这不是AI换脸，是代言经济的底层逻辑在变。

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2026年7月2日

Lipton用Adobe Firefly把“多市场适配”从3个月压缩到6周：一条内容供应链的范式革命

Lipton冰茶在拉美5国发起大规模品牌战役时，面临营销中最经典的“不可能三角”：品牌一致性、市场本地化、生产效率。他们的选择是与Critical Mass合作…

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2026年7月1日

把画笔交给用户之后，品牌得到的不只是1.5亿曝光

近1000个视频投稿、1.5亿话题阅读量、四平台破圈传播。一汽-大众速腾在上市20周年完成了一件事：不请明星站台，不搞骨折促销，靠一支AI短片和一场AIGC创作…

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2026年6月30日

最「没人味」的 AI，拍出了今年最「有人味」的短片：可灵《纸手机》的情感营销方法论

清明，品牌营销的敏感节点——谈哀思沉重，说踏青轻浮。直到 2026 年 4 月，一部 5 分钟的 AI 短片彻底打破了这个僵局。上线 3 天，全网播放量突破 4…

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2026年6月29日

从”注意力经济”到”影响力经济”：戛纳2026释放了一个所有品牌人都必须听的信号

68%的CMO正在转向让AI认识品牌而非消费者。戛纳2026释放了一个行业范式级信号。

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2026年6月28日

数字人直播告别”实验阶段”：罗永浩和8万商家共同证明了一件事

数字人直播告别"实验阶段"：罗永浩和8万商家共同证明了一件事 26 分钟，GMV 超越真人 1 小时——罗永浩数字人首秀 5500 万的背后，是京东 8 万家商…

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2026年6月27日

三星 Galaxy AI 如何在越南证明「AI 能理解文化」

三星 Galaxy AI 以 95% 的越南语语音识别准确率进入市场，却发现只有 27% 的文化根基深厚的越南消费者相信 AI 能造福社会。一场将 AI 能力嵌…

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2026年6月26日

百事的 Gemini 赌注：AI 情感检测正在重写广告投放的底层逻辑

百事欧洲媒体副总裁说："传统上，营销人用数据定义静态画像、分类人群、识别兴趣——这就像透过后视镜开车。"行业大多数人还在用 AI 优化 CPM，百事已经在思考"…

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2026年6月25日

ChatGPT 广告全面上线：AI 对话平台的千亿广告梦，与品牌营销的新战场

6 月 24 日，OpenAI 首次站上戛纳狮子节演讲台，兜售一个上线仅 4 个月的新业务——ChatGPT 广告。同一周，Anthropic 花了几千万美元，…

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2026年6月24日

一个百年品牌用 8 周打碎创意”铁三角”，成本降 80% 效果持平

联合利华、欧莱雅、乐高……"反AI"声浪从戛纳一路烧回国内的时候，1889 年创立的百年消毒品牌 Lysol 却做了一件截然相反的事——把 AI 塞进创意生产线…

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2026年6月23日

Shell 造了 67 万支 AI 影片，没有一支是给”所有人”看的

Shell V-Power 的"Feel Closer"战役，用 AI 为每个 F1 车迷生成了一支专属 VIP 体验影片——672,814 支完全不同的影片，…

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2026年6月22日

致敬传奇的答卷：PUMA 用 AI 生成了一场 360° campaign，10 小时售罄，500 万美元 EMV

当 PUMA 想致敬 60 年代的葡萄牙足球传奇 Eusébio，却面临素材缺失、预算有限的困境——AI 给出了答案。一场全 AI 生成的 360° 营销战役，…

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2026年6月21日

雪王用AI把3.5亿次播放变成了全民共创：蜜雪冰城×可灵AI的UGC范式革命

2025 年 8 月，蜜雪冰城和快手第二次联名。项目叫「来了铁搭子」，核心打法是：用可灵 AI 把品牌内容的生产权，从品牌自己手里交了出去。结果：AI 特效引发…

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2026年6月20日

口播稿100%交给AI之后：交个朋友用一年半证明，直播电商可以”减人”

直播电商走到今天，所有人都知道"靠人堆"的时代结束了。但交个朋友撕开的口子比大多数人想象的更深——这家从罗永浩个人IP起家的头部MCN，已经让AI接管了100%…

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2026年6月19日

一夜之间，支付宝和微信同时变成了AI代购：对话即服务时代正式拉开帷幕

6 月 16 日，支付宝发布 AI 版"阿宝"，首页压缩成对话框和资产页两个界面。次日，微信支付发布"AI 专属卡"，给智能体一张独立办事钱包。同期，今年 61…

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2026年6月18日

联想《兵马俑演我开学》：借AI表达AI，品牌叙事创新的范式革命

2025 年 9 月开学季，联想发布了一支特殊的 AI 短片——操着陕西方言的兵马俑「大学生」，为了返校前搞到一台 moto razr60，在大秦学府与现代校园…

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2026年6月17日

王老吉签下哈兰德：100吨凉茶的世界杯赌注与全球化底牌

2026年6月8日，挪威球星埃尔林·哈兰德在Instagram上发布了一段不到30秒的视频。画面里，这位身价2亿欧元的"进球机器"用带着北欧口音的普通话说出："…

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2026年6月16日

汤臣倍健《敢探极境》：全AI品牌大片如何突破AI人物生成的真实感瓶颈

2025年10月，汤臣倍健发布了一支完全由AI生成的品牌大片《敢探极境》。全片没有一帧实拍，但这不是重点。重点是——当南极冰下湖这种人类几乎不可抵达的场景成为叙…

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2026年6月15日

建院百年，AI让故宫文物”活”过来了

故宫博物院联手火山引擎，用AI让20余件国宝文物"复活"。这不是炫技，而是一场文化精度×技术深度的标杆实验。

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2026年6月14日

2980元/年包2240篇软文：GEO“投毒”产业链的黑暗真相

央视315晚会将GEO定性为“AI投毒”，新华社揭露2980元/年、每篇1元左右的GEO“拼好饭”式服务正在污染AI语料库。这不是一个技术问题，而是一个信任问题…

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AI&AD行业趋势洞察

2026年6月13日

阿迪达斯“进城办事”爆火：品牌玩梗接住泼天流量的底层方法论

阿迪达斯因AI翻译乌龙走红，定制T恤订单增4倍。拆解现象背后的三层逻辑，总结品牌玩梗接梗的实操方法论。

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AI&AD行业趋势洞察

2026年6月12日

微信 Agent 开放 AI 生态：14 亿流量终于露出“冰山一角”

MEITAI × 每日品牌观察 2026-06-12 微信 Agent 开放 AI 生态：14 亿流量终于露出"冰山一角" 美团、京东、同程旅行、携程、滴滴相继…

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AI&AD行业趋势洞察

2026年6月11日

当AI开始替品牌做决策：柠季、腾讯、罗永浩的三条Agent营销路径

柠季用AI全链路系统9天创收7000万；腾讯推出Agent组织系统；罗永浩数字人一晚带货5500万——三大路径指向同一个信号：Agent正在重塑品牌增长逻辑。

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AI&AD行业趋势洞察

2026年6月10日

从单人市场部到智能Agent矩阵：营销组织正在被重写

在AI时代，关于营销部门有一个极端的预言：未来一个中型企业的市场部，将从15-20人缩减为5名策略专家+50个AI Agent。这不是科幻——集思科技CEO李世…

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全案策划

2022年10月7日

Medpark：国营企业如何吸引更多外资企业？

课题：国营企业如何吸引更多外资企业？项目介绍： MedPark(江苏医疗器械科技产业园)是联合中国科学院苏州生物医学工程技术研究所共建的专业医疗器械产业园。…

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brand 全案策划

2022年10月7日

创客邦：创客空间，竞争者云集，如何建立品牌区隔，布局全国？

课题：创客空间，竞争者云集，如何建立品牌区隔，同时布局全国？项目介绍：创客邦是众多创客空间中的一员，主要是建立创业服务和资源整合平台，目标是致力于打造以“…

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home 全案策划

2022年10月7日

O’Park：如何在一年内建立一个被资本市场看好的新品牌？

课题：一个全新品牌，如何在一年时间吸引资本市场的关注？项目介绍： O'Park是在“大众创业，万众创新”时代背景下，把代表“互联网+”时代的“大数据、云计算…

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home 全案策划

2022年10月7日

火炬孵化：传统企业，如何成功转型互联网获得资本青睐？

课题：传统产业地产，如何快速转型互联网获得资本青睐？项目介绍：火炬孵化前身是博济集团，主要业务模式是经营科技园运营，实际属于产业地产范畴，企业领导思想非常…

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home 全案策划

2022年10月7日

鲜天优食：如何在众多生鲜电商品牌里，找准定位，获得消费者信任和青睐？

课题：在“生鲜电商”竞争日益激进的市场竞争下，如何快速建立可信赖的品牌形象，让消费者放弃其它而选择新生品牌“鲜天优食” 解决思路：通过对竞争对手的分析，对品…

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2022年10月3日

广告创意：建设银行龙卡信用卡

项目介绍： “龙卡”是建设银行的信用卡品牌，本案主要目的：提升龙卡在年轻人群中的品牌形象，提升龙卡在潜在人群中的持卡率，以及在核心人群中的使用率。创意说明： …

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2022年10月3日

品牌全案：家庭服务品牌-景驰爱家

项目介绍： “景驰”，原本是一家家政保洁品牌，在苏州已经营多年，近年各种资本进驻家政行业，各种低价抢市场，景驰因此受到巨大冲击。于2020年6月，景驰创始人邀…

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brand home 包装设计

2022年10月3日

包装设计：姬旦牌高端鸡蛋品牌全案

项目介绍： “姬旦”，是和佑旗下的一个高端鸡蛋品牌。项目背景：鸡蛋，其蛋白质含量很高，非常容易吸收，同时还含有很多其它人体所需的微量元素，因此几乎每个家庭每…

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2022年10月3日

品牌升级：聚和装饰

项目介绍：聚和装饰，是建筑内外墙装饰一体化领域的专业服务商，拥有十五年的发展史，其合作伙伴有万科、融创、仁恒、中海、龙湖等一线地产开发商，服务范围已覆盖除台湾…

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2022年10月3日

H5海报：线上节日海报创意

项目介绍：重大节日，创作有趣、好玩、概念清晰的微信朋友圈海报，以达到强化品牌、推广产品的目的。项目背景：移动互联网时代，线上传播及广告占据非常重要的地位。…

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home 广告创意

2022年10月3日

广告创意：邮储银行-生意贷/白领贷

项目介绍： “生意贷”、“白领贷”是苏州邮政储蓄银行针对小微企业主及白领所设立的信贷项目，具有利率低、放款快、额度高的特点。创意说明：美太广告用形象、幽默的…

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brand home 包装设计

2022年10月3日

包装设计：曲乐乐曲奇饼干

项目介绍： “曲乐乐”，是美太广告为伊人园旗下一款曲奇饼干做的品牌命名，曲奇饼干不但好吃，还给大家带来很多乐趣。创意说明：年轻人，爱美，也爱美食。他们关注…

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2022年10月3日

IP形象设计：邮储银行

项目介绍： “Y仔”是美太广告为邮储银行设计的IP形象，是一只“顶呱呱”的小青蛙哦创意说明： “邮储食堂”，最初是邮储银行推出的VIP回馈平台，现已升级为面向…

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