项目背景：
对于银行业来说，每年的第一季度都是重中之重。
一方面，年底了，大家拿了奖金，手上有了钱，存款、理财、消费，都成为可能。
另一方面，跨春节，办年货、会老家、走亲访友、外出旅游……有旺盛的消费欲望。
每一年的这个时候，建行都会推出主题营销活动，2021年，每太已是第3次参与建行春季主题营销全案策划。
关于主题：
“活出精彩”，有三个层面的含义：
一、2020年的春节，一场突如其来的疫情，给人们留下比较深的心理阴影。2021年春节，人们迫切需要释放压抑已久的心情，活出精彩！
二、都说“一年之计在于春”，企业也好、个人也好，在这个时间点，对第二年都有很好的规划与期待，希望一年更比一年好，活出精彩！
三、通过建设银行推出的各种理财、大额存款、消费贷款、分期支付、消费满减优惠等众多服务，让人们过上更美好的生活，活出精彩！
广告形式：
整个广告画面设计得非常富有节日气息，色彩丰富，欢乐而现代，符合当先年轻人审美。
集中预算，将广告更聚焦，并利用创意唤醒用户共鸣，激发用户自发拍照分享，形成二次传播。
具体做法如下：选择一号地铁线，包下一辆专列，从地铁入口灯箱，到入口通道、候车玻璃围栏、候车通道灯箱，再到进入地铁后的整车全包，营造了一个720°立体化沉浸式氛围，形成巨大视觉冲击。
充分利用通道、车厢两侧墙壁，将人们内心读白以对话框“气泡”的形式展现出来，与目标群体形成心灵互动，并吸引很多年轻人份份掏出手机自拍分享到朋友圈，地铁成了2021春节打卡圣地。
由于广告效果超出预期，原本仅投放一个季度的广告，现3个季度已过去，仍在投放中，预计会一直持续到2021年年底换新的主题。
