项目背景：
鸡蛋，是一个价格不高，但营养价值丰富，非常容易买到，很方便制作的食材，因此深受每个家庭的喜爱。
鸡蛋，除了高频需求，也高度同质(都是母鸡所产)，很难形成差异化。
和佑食品的母公司“安佑集团”，专注养殖饲料的研发和生产29年，先后成立8大研究所，能够根据人体营养所需调配动物饲料，产出符合不同人群健康需求的肉蛋食品。
“姬旦”正是由安佑集团提供科学无公害的饲料，由经过严格筛选和培训指导的大型蛋鸡场所生产。能够根据不同人群所需，生产不同营养含量的高品质鸡蛋，具备无病菌、无激素、无抗生素、无添加、低糖、低脂、低胆固醇，富含Ω3等特点。姬旦，更健康、更营养。
本案的重点在于塑造品牌的高端属性，建立品牌价值认同及品牌信任度。
