一行「含 AI 生成内容」的小字，没挡住封号，也没挡住 7000 单。AI 广告要标的是三层东西——广告、AI、来源，三层归三种人管。我们把自己 106 篇存档翻了一遍，只做了其中一层。
01｜那行小字，救了那个账号吗
10 月 18 日凌晨，演员吴越发了一条微博：「谁在利用 Ai 肆意抓人替自己作恶？这位『花姐』你骗了多少人的钱？」
她点名的账号叫「花姐美肤日记」。视频里，「吴越」换脸出镜，用她的声音说：「这个产品不是他们找我，是我找他们的……效果是真的非常直观。」片子末尾，还接了「邓亚萍」的带货片段 [1][2]。
这条视频下方，有一行小字：「作者提示：含 AI 生成内容」。
当天，微信团队回应澎湃新闻：账号已被永久封禁，内容清空不可见 [1]。
标注了，还是封了。
蓝鲸财经的记者顺着视频点进去，找到一家护肤店：涉事单品标价 70 元，页面显示近 30 天售出超过 7000 单。按标价粗算约 50 万元（记者估算，不是平台披露口径）[2]。
一行标注，既没保住账号，也没拦住那 7000 单。
02｜标注回答的是「谁做的」，不回答「能不能这么说」
这里有个特别常见的误会：把 AI 标识当成一块免死金牌。
不是。它只回答一个问题——这段内容，是人做的，还是机器做的。
而广告出事，大多不是因为这个。是因为：说了没发生过的事，用了没授权的脸，写了查不到出处的数字。
吴越那条视频，三样都占了：一场没发生的代言、一张没授权的脸和一副没授权的声音，还有一句「孕妇妈妈都能用」。
那行标注，只覆盖了第一层里最小的一块。
03｜三层标识，各管一件事
《人工智能生成合成内容标识办法》2025 年 9 月 1 日施行，配套的强制性国标 GB 45438—2025 同一天落地 [4][5]。它把标识拆成显式、隐式两类，再加上广告本身的可识别性，实际是三件事。
| 层级 | 要回答的问题 | 长什么样 | 谁来做 |
|---|---|---|---|
| 广告标识 | 这是不是广告 | 文字或语音提示「广告」 | 发布者（自己发的，广告主自担） |
| AI 显式标识 | 用户能不能看出来是 AI 做的 | 画面上的文字、角标、语音提示 | 生成服务方加；发布者核对，不得删改 |
| 隐式标识 | 机器能不能查出来 | 文件元数据里的属性、服务商编码、内容编号 | 生成服务方写；转码后要复查 |
三层可以叠加，不能互相替代。
最容易漏的是第三层。 它不在画面上，藏在文件里；截图、转格式、二次压缩，都可能把它洗掉。你看着没事，机器已经查不出来了。
第二层也有讲究。办法第四条写的是「在图片的适当位置添加显著的提示标识」——「显著」是标准，不是态度 [4]。
海南省市场监管局 2026 年 6 月的《人工智能生成式广告发布合规指引》，把「显著」翻译成了能直接抄的话 [10]：
「本广告由 AI 生成」或「本广告使用深度合成技术」，放显著位置，清晰字体，与背景形成明显对比，不得模糊、淡化、折叠。
海南是地方指引，全国底线仍是《广告法》加国家标识规则；但这句写法的分寸，放哪个平台都站得住。
04｜责任散在链条上，所以最容易漏
标识办法把责任切得很细：
– 生成端：第四条加显式标识，第五条写隐式标识；
– 传播端：第六条核验元数据、加提示、提供声明功能；
– 用户：第十条，发布时「应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能」[4]。
同一部办法第十条还有一句硬话：任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。
中小企业的位置有点尴尬：你既是「用户」，又常常是「广告主」。两头义务都在你身上，中间没人替你兜。
10 月 20 日，七部门联合印发《广告产业发展「十五五」规划》（国市监广发〔2026〕120 号）[7]。这份文件里有两个数：全国广告业务收入突破 2 万亿元，「十四五」期间翻番；互联网广告发布收入占各类媒介的 89.1% [7]。
而在「健全多元共治机制」那一段，有一句很具体的话：
引导企业建立人工智能生成广告内容审核等内部合规审查机制，落实主体责任。
注意落点：不是让你「标一下」，是让你有一套审核动作。同一份规划里，「规范人工智能生成式广告发展」和标准体系里「围绕人工智能生成广告制定技术与管理标准」并排放着。
四天后的 10 月 24 日，中国标准化研究院与巨量引擎联合发布《AIGC 时代互联网广告治理蓝皮书》，两个数字值得记住：
53.1% 的广告主已在创意内容生成中使用 AIGC（CTR《2025 中国广告主营销趋势调查报告》，蓝皮书引用）[8]；
平台侧 90% 的素材最快 10 分钟审完，效率提升 75%（巨量引擎商业安全内容安全策略负责人萧涛，10 月 24 日）[8][9]。
一个说明同行已经动手，一个说明机器的眼睛比人快。
05｜两条线，比标注更容易出事
第一条：AI 说出来的数字，算你自己说的。
市场监管总局《广告引证内容执法指南》第十七条写得很清楚：广告中使用人工智能、深度合成等技术手段生成、合成的数据、资料、结论，认定为「自证内容」，广告主对其真实性负责，并依法承担举证责任 [6]。
第十八条又补一句：自证内容可以不标出处，但真实、准确的要求一点没少 [6]。
翻成白话：AI 给你的「效果提升 3 倍」，等于你自己说的 3 倍。要举证的是你，不是模型。
我们内部现在有一条规矩：AI 生成的任何数字，不进正文，除非能找到点得开的原始出处。 这不叫高标准，这叫省事——真出事，你能把链接甩出来。
第二条：真人的脸和声音，没有「默认可用」。
吴越那条视频，最后落到的不是「忘了标注」，是「没有授权」。按《民法典》，未经同意合成可识别的他人形象与声音，本身就是人格权侵权，跟标不标那一行字没关系 [3]。
更关键的是监管态度。9 月 30 日起，中央网信办开展为期两个月的「清朗」专项整治，重点之一就是 AI 合成音视频假冒公众人物做虚假代言；通知里明确写了：不得借已标注「AI 生成」等内容标签，规避治理要求 [1][3]。
这句话把退路堵死了：标了，不代表就能发。
06｜我们自己也刚补上，而且只补了一半
说到这儿，得说说我们自己。
我把存档的 106 篇正文翻了一遍：文末带「本文由 AI 辅助创作」的，只有 10 篇 [11]。 这 10 篇全部出现在 10 月 15 日之后——10 月 14 日那篇还没有。
图片这一层更干脆：我们的配图跑在本机模型上，导出时没有任何平台水印，正文里也没有单独一行写「图由 AI 生成」。
按上面三层算，我们做到的是「文字有声明」，「图片没标识」。半层。
不是不知道，是没排进流程。声明能靠脚本自动加，图片标识得靠人记得——靠人记得的事，迟早会漏。
这也是我们把它写出来的原因：这件事的难点从来不是「懂不懂规则」，是「有没有卡进流程」。
07｜上线前，五个勾
十分钟能过一遍，建议直接贴进素材交付单。
1. 广告身份：这条是不是广告？带购买链接的测评、探店、种草，也要显著标「广告」。
2. 显式标识：图片、视频、数字人直播，按形态标。上面海南指引那句可以直接用。
3. 隐式标识：导出后别急着转码。转完重看一眼文件属性里的元数据还在不在。
4. 数字与结论：AI 给的数字，要么删，要么补一条能点开的出处。
5. 人脸与声音：出现真人（含虚拟人设），先拿书面授权；拿不到，换人、换景、换方案。
那什么情况不用标？ 调色、裁切、加字幕、磨皮、写脚本——这些不改变「这件事有没有发生」，不属于要单独标的情形（平台另有规则的，按平台公示来）。判断的尺子只有一把：这段内容，会不会让人以为某件没发生的事发生了。
总结
今晚能做的：把最近三条投放素材调出来，按上面五个勾过一遍。缺哪项补哪项，顺序别反——先补「有没有授权」和「数字有没有出处」，最后再补那行字。
一句话转给老板：AI 广告出事，很少是因为没标 AI，多半是因为标了 AI，却说了不该说的话。
下一篇：10 月 AI+营销复盘上半场——这个月最值得中小企业试的 5 个动作，附我们自己的执行记录。
引用与参考资料：
[1] 澎湃新闻《演员吴越怒斥 AI 仿冒带货，微信视频号回应：账号已永久封禁，内容清空》2026-10-18：https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_34274620
[2] 蓝鲸财经《调查丨演员吴越打假 AI 换脸，一张图片即可让明星带货，有商家定制视频报价 1 分钟 1000 元》2026-10-19（21 经济网转载）：https://www.21jingji.com/article/20261019/herald/0c51287b61c55390cefea38f4f4b06aa.html
[3] 央视网转红星新闻《吴越怒斥被博主用 AI 盗用形象带货 标注「含 AI 生成内容」就能免责？律师解读》2026-10-19：https://news.cctv.com/2026/10/19/ARTIstyh08dJ5ZrmD05nEZ2d261019.shtml
[4] 《人工智能生成合成内容标识办法》（国信办通字〔2025〕2 号，2025 年 9 月 1 日施行）：https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202503/content_7014286.htm ；中国网信网发布稿：https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm
[5] 强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》GB 45438—2025（2025-02-28 发布、2025-09-01 实施），全国标准信息公共服务平台：https://std.samr.gov.cn/gb/search/gbDetailed?id=301E0388CB75788DE06397BE0A0AE1B4
[6] 市场监管总局《广告引证内容执法指南》（2026 年 6 月发布）第十七条、第十八条：https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/ggjgs/art/2026/art_8962fc1e4eb44a87b93d265af43b6940.html
[7] 市场监管总局等七部门《广告产业发展「十五五」规划》（国市监广发〔2026〕120 号，2026-09-30 成文、2026-10-20 发布）：https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202610/content_7083838.htm ；总局发布稿：https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2026/art_3c2249e666ba48769e96a85ae4f2950f.html
[8] 科技日报《AIGC 时代互联网广告治理蓝皮书发布 提出全链路治理框架》2026-10-24：https://www.stdaily.com/web/gdxw/2026-10/24/content_602292.html
[9] 中国新闻网《〈AIGC 时代互联网广告治理蓝皮书〉发布，倡导「以 AI 治 AI」》2026-10-24：https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/10-24/10720487.shtml
[10] 海南省市场监督管理局《人工智能生成式广告发布合规指引》2026-06-12：https://amr.hainan.gov.cn/zw/tztg/202606/t20260612_4092401.html
[11] 本账号存档自查：`06_deliverables` 正文 HTML 共 106 篇，其中文末含「本文由 AI 辅助创作」10 篇（最早为 2026-10-15）；配图为本地模型生成、导出无平台水印，正文未对图片单独标注。自查时间 2026-10-25，无可公开链接。
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