2025年10月，汤臣倍健发布了一支完全由AI生成的品牌大片《敢探极境》。全片没有一帧实拍，但这不是重点。重点是——当南极冰下湖这种人类几乎不可抵达的场景成为叙事舞台，品牌发现AI做了一件实拍做不到的事，而这件事本身就构成了2025年营销圈最值得被报道的品牌传播事件之一。
2025年，汤臣倍健30周年。彼时VDS（膳食营养补充剂）行业消费整体下滑，进口品牌和白牌两头夹击。这个节点上，品牌需要的不是什么温和的周年庆活动，而是一次有能力被行业、媒体、消费者同时讨论的”发声”。
汤臣倍健的选择是绑定中国第42次南极科考——麒麟冰下湖生命探索。冰下湖是人类认知比火星还匮乏的领域，美、英、俄等国都在争夺这个科研制高点。品牌把一个国家战略级科考IP拉进了自己的叙事体系。这一步棋的精妙之处在于：南极科考自带新闻价值，媒体天然愿意报道。品牌不需要花钱买流量，事件本身就能驱动传播。
01｜当”实拍不可能”成为传播的支点
团队最初考虑过实拍，但科考队员要深入南极腹地80天，在零下89°C的环境中野外生存。实拍需要协调科考档期、特种设备运输、极地适应性训练——至少6至12个月筹备期。以实拍呈现影片，几乎是不可能完成的任务。
于是团队选择了”0实拍全AI”路线。制作公司野渡传媒和创意代理耀火HOTOP（胜加旗下）此前为健力宝奥运40周年做过全AI短片《一起打出中国气》，已经跑通了一套AI工作流。这次他们要做的是把AI推到极限——“无限逼近真实，让AI不像AI”。
但有一个问题被很多人忽略了：为什么是2025年？因为在2025年，“用AI做了一整条广告片”本身就是一个新闻。行业对AI广告的认知还停留在”降本、快速、质量妥协”的阶段。一条完全由AI生成的TVC级品牌大片，放在那个时间点，天然具有媒体报道价值。这正是品牌在策划阶段就算好的传播账——不只买一条片子的制作，更买了一个能被行业讨论的事件。
02｜”让AI不像AI”这件事，是怎么做到的
全AI制作有一个容易被忽视的前提：AI不是魔法，没有扎实的前期研究，AI生成的就是”正确的幻觉”。团队在制作前做了大量南极资料考证：雪龙2号航线、科考途经点的真实环境、极地装备的型号和使用场景、冰下湖区域的地质特征和光线条件。每一个场景都有真实的科考流程作为依据。
制作沿用”生成-优化-增强”工作流：用A工具生成基础画面，用B工具修复人物畸变，用C工具统一光影质感。没有一个单一工具能解决所有问题，每个镜头需要在3至4个AI平台间反复调整。团队将之比作”在多种工具各有优劣的条件下，找到当前最优解”。
去AI感的核心是镜头必须遵循实拍逻辑。片中有雪龙号破冰的多机位组合、穿越暴风雪时的主客观视角切换、透过冰面仰视科考员行进的独特构图——这些不是AI自动生成的，而是导演和创意团队根据真实南极影像资料设计的。
人物是最难攻克的环节。AI生成的人物极易表情僵硬、动作失真。团队在每颗人物镜头上进行了数百次”抽卡”——一个简单的抬头动作都需要大量提示词修正。整个项目产出素材数万条，镜头量远高于传统实拍。
接近成片时，团队还做了一件反直觉的事——加入”真实的瑕疵”。合理的噪点、细微的镜头抖动、寒气在不同场景下的视觉变化——这些实拍中本就存在的细节，在AI生成中容易被过度完美化，反而暴露了”AI感”。
03｜”人机协同”这套模式，比AI本身更值得关注
虽然是全AI影片，团队仍然遵循了成熟的广告制作流程：创意团队和导演当主导，AIGCer当执行方。导演欧阳英豪、野渡创始人李游、AIGCer陶醉、胜加CEO邓本聪——这是典型的”人机协同”模型。不是”AI替代人”，是”AI作为工具被顶级创作者调度”。
制作效率对比
· 制作总周期：约3个月（实拍需6至12个月）
· 单颗人物镜头抽卡次数：200至300次
· 素材总量：数万条AI生成素材
· 工具链：3至4个AI平台协同
· 行业认可：获金雀奖，入选2025百大品牌创新营销案例
04｜一些边界
全AI制作成本不低——3个月周期、数万条素材、多工具协同，不是”省钱方案”。它的价值在于实现实拍做不到的事。人物一致性仍是瓶颈，团队通过减少正面特写、多用远景来规避。南极科考IP的”国家叙事”优势也不是每个品牌都能复制的。
但这件事最值得品牌学的，不是AI技术，而是怎么把一次”技术执行”变成一次”传播事件”——选一个自带新闻价值的时间点，找一个媒体愿意报道的IP，做一件有话题性的事。传播力不是事后加上的，是从策划阶段就设计进去的。
写在最后
《敢探极境》最值得关注的可能不是”AI做得多好”，而是品牌在策划阶段就想清楚了一件事：我做这件事，有没有人愿意讨论它。当营销预算从投放驱动转向事件驱动，这个问题的答案决定了你的campaign是”做完就完了”还是”做完才刚开始”。
思考题：
1. 你的品牌手上有哪些”自带传播力”的资源（研发突破、战略合作、行业事件）可以借势？
2. 如果你的品牌要在2026年做一个”AI+品牌”的传播campaign，什么时间点、什么事件最有可能被行业讨论？
3. 当AI让内容制作的门槛几乎消失，品牌之间的竞争会从”谁做得出”转向”谁的故事值得被传播”吗？
引用与参考资料：
[1] 数英网《汤臣倍健30周年，全AI品牌大片〈敢探极境〉》，2025年10月
[2] 广告门《汤臣倍健30周年，全AI品牌大片〈敢探极境〉》，2025年11月，浏览量175,330
[3] 营销兵法《这支AI广告〈敢探极境〉，堪比100万级大制作》，2025年11月（新浪财经转载）
[4] 网易订阅《助力第42次南极科考，我们的探索方式有点新》，2025年11月
[5] 小宇宙播客《对话〈敢探极境〉团队——一条全AI广告如何拿下金雀奖？》，2026年1月
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