项目背景：
一方面，每家银行都有多达几十上百种不同信用卡，其功能大致接近，信用卡过剩，严重同质化，用户根本不知道该办理哪家银行的卡。
另一方面，随着手机支付越来越普及，人们刷卡消费的频次越来越低。
如何引导新用户开卡、激发老用户用卡，成了本次营销策划的重点课题。
洞察与启示：
有时候，选择越多，越不知道选什么。
市面上信用卡数目繁多，功能层出不穷，不知道选哪种卡好？
如果能让建行龙卡信用卡与其他行加以区分，引导更多人选择，则是非常不错的主意。
创意：
中国人被称为“龙的传人”，“龙”是中华民族的图腾，每一个中国人对“龙”都有着特殊的情感。正好建行信用卡以“龙卡”为名，何不在“龙”上做点文章呢？
“卡不在多，有龙则灵。”正好切中用户不知道选哪一种卡的痛点，值“龙卡信用卡15周年”之际，以龙卡JOY卡、龙卡汽车卡、龙卡优享卡分别代表年轻人、有车一族、境外消费群推出一系列龙卡形象广告。将建行龙卡系列信用卡与其他行信用卡区别开，打造成每个中国人都想要的信用卡。
效果：
最初投放在地铁，收到非常良好的效果，于是启动了一系列关于信用卡分期支付、海外消费现金返还等诸多宣传攻势，广告活动当月交易额同比增长13.4%，其中分期交易同比增长429%。
“卡不在多，有龙则灵”、“刷的一下，即刻拥有”，成为当地年轻人口中的流行金句。
本系列广告行动，帮建设银行苏州分行在业绩提升上大获丰收，同时还在北京总行来自全国广告作品的评比中，获得包括“**创意奖第一名”、“**视觉奖”、“**文案奖”、“**组织奖”等五项殊荣。
